هويت، جوهر و اصالت برند است. اگر شركتي بخواهد تصويري ماندگار براي خود ايجاد كند، نخست بايد هويت برند خود را به وجود آورد، سپس بر مبني اين هويت، پيام و تصوير ذهني خود را مي سازند. هويت برند عبارت است از معنا و مفهوم برند كه به وسيله شركت مطرح مي شود. در واقع جوهرۀ برندسازي، آن است كه شركت­ ها بايد تلاش كنند برندهايي با تداعي هاي پر قدرت، مطلوب و منحصر به فرد بودن خلق كنند. هويت برند هر شرايطي را نمي ­پذيرد و نمادهاي هويت مرزهايي را تعريف مي كنند كه برخي موقعيت ها را ممنوع و برخي را تضمين مي كند. موقعيت بايد باورپذير و قابل توجيه باشد.

هويت برند توسط كاپفرر (۲۰۰۴) عنوان شد. وي متعقد است هويت؛ يعني بودن شما، همان طور كه هستيد. وي ابعاد هويت برند را در منشور هويت برند (فيزيك، شخصيت، ارتباط، فرهنگ، بازتاب و خود پنداره) مطرح كرد. آكر (۱۹۹۶) هويت برند را مجموعه منحصر به فردي از تداعي مي داند كه استراتژيست خواهان ايجاد و حفظ آن هاست. وي هويت برند را در ابعاد محصول سازمان، شخص و نماد مي داند.

هويت برند وجه تمايز يك شركت از رقبا

همچنين هويت برند مجموعه اي از ارتباطات منحصر به­ فرد يك برند در قالب شعارها، قول ها و وعده هايي است كه به مشتري مي دهد و باعث ايجاد هويتي جديد و يا بهبود هويت قبلي خود مي شود. مي توان گفت هويت، يكي از مهم ترين عواملي است كه برند را ثابت نگه مي دارد و آن را به سمت بازارها و محصولات جديد سوق مي دهد. برندها توسط هويت، خود را به مشتريان شناسانده و از ساير رقبا متمايز مي شوند.

در مجموع مي توان گفت هويت برند مجموعه منحصربه فردي از تداعي گرهاي برند است كه بر بستن عهد و پيمان با مشتريان دلالت دارد. يك هويت برند براي اين كه مؤثر واقع شود نياز دارد كه با مشتريانش در آميزد، متمايز از برند رقبا باشد و سازمان خود را آن چنان كه مي خواهد و مي تواند باشد، نشان دهد. مؤثر بودن هويت برند معني برقراري ازتباط قوي با مشتري، ارتباطي كه آن برند را از ساير رقبا متمايز مي كند و مشخص مي كند كه شركت در بلندمدت چه مي خواهد بكند.

داسيلورا و همكارانش (۲۰۱۱) برخلاف عقيده بسياري از مديران كه مي گويند هويت برند بايد در طول زمان ثابت باشد، بيان داشتند با توجه به اين كه محيط امروز شديداً پويا و دائماً در حال تغيير است، هويت برند نيز بايد پويا باشد و در طي زمان بايد هويت برندي متناسب با محيط توسعه داد. آن ها براساس گستره اي از ادبيات موجود در زمينه هويت برند به اين نتيجه رسيدند كه هويت برند يك فرايند كاملاً پويا است و بايد در طول زمان از طريق اثرات دو جانبه مديران برند و ديگر عناصر اجتماعي (مانند مصرف كنندگان) توسعه يابد. جنبه پويايي هويت برند به انعطاف پذيري برند در شرايط تغييرات محيطي منجر مي گردد.

هويت برند يكي از موضوعات جديدي است كه به تازگي وارد حوزه مديريت و بازاريابي شده است. دانشجويان گرامي اگر قصد انجام پروپزال كارشناسي ارشد مديريت و يا انجام پايان نامه كارشناسي ارشد مديريت در زمينه هويت برند داريد، مطالعه اين مطلب را از دست ندهيد.

شما دانشجويان گرامي با دانلود پايان نامه كارشناسي ارشد مديريت در زمينه هويت برند، بهتر مي توانيد با اين موضوع آشنا شويد. و پروپزال و پايان نامه خود را بهتر انجام دهيد.

منبع: modirama.ir

فروشگاه محصولات دانشي مديراما (خلاصه كتاب، مباني نظري، پك مقالات، پايان نامه، ترجمه مقاله، مقاله بيس، پرسشنامه و كتاب هاي مديريتي)

كانال تلگرام مديراما

هويت، جوهر و اصالت برند است. اگر شركتي بخواهد تصويري ماندگار براي خود ايجاد كند، نخست بايد هويت برند خود را به وجود آورد، سپس بر مبني اين هويت، پيام و تصوير ذهني خود را مي سازند. هويت برند عبارت است از معنا و مفهوم برند كه به وسيله شركت مطرح مي شود. در واقع جوهرۀ برندسازي، آن است كه شركت­ ها بايد تلاش كنند برندهايي با تداعي هاي پر قدرت، مطلوب و منحصر به فرد بودن خلق كنند. هويت برند هر شرايطي را نمي ­پذيرد و نمادهاي هويت مرزهايي را تعريف مي كنند كه برخي موقعيت ها را ممنوع و برخي را تضمين مي كند. موقعيت بايد باورپذير و قابل توجيه باشد.

هويت برند توسط كاپفرر (۲۰۰۴) عنوان شد. وي متعقد است هويت؛ يعني بودن شما، همان طور كه هستيد. وي ابعاد هويت برند را در منشور هويت برند (فيزيك، شخصيت، ارتباط، فرهنگ، بازتاب و خود پنداره) مطرح كرد. آكر (۱۹۹۶) هويت برند را مجموعه منحصر به فردي از تداعي مي داند كه استراتژيست خواهان ايجاد و حفظ آن هاست. وي هويت برند را در ابعاد محصول سازمان، شخص و نماد مي داند.

هويت برند وجه تمايز يك شركت از رقبا

همچنين هويت برند مجموعه اي از ارتباطات منحصر به­ فرد يك برند در قالب شعارها، قول ها و وعده هايي است كه به مشتري مي دهد و باعث ايجاد هويتي جديد و يا بهبود هويت قبلي خود مي شود. مي توان گفت هويت، يكي از مهم ترين عواملي است كه برند را ثابت نگه مي دارد و آن را به سمت بازارها و محصولات جديد سوق مي دهد. برندها توسط هويت، خود را به مشتريان شناسانده و از ساير رقبا متمايز مي شوند.

در مجموع مي توان گفت هويت برند مجموعه منحصربه فردي از تداعي گرهاي برند است كه بر بستن عهد و پيمان با مشتريان دلالت دارد. يك هويت برند براي اين كه مؤثر واقع شود نياز دارد كه با مشتريانش در آميزد، متمايز از برند رقبا باشد و سازمان خود را آن چنان كه مي خواهد و مي تواند باشد، نشان دهد. مؤثر بودن هويت برند معني برقراري ازتباط قوي با مشتري، ارتباطي كه آن برند را از ساير رقبا متمايز مي كند و مشخص مي كند كه شركت در بلندمدت چه مي خواهد بكند.

داسيلورا و همكارانش (۲۰۱۱) برخلاف عقيده بسياري از مديران كه مي گويند هويت برند بايد در طول زمان ثابت باشد، بيان داشتند با توجه به اين كه محيط امروز شديداً پويا و دائماً در حال تغيير است، هويت برند نيز بايد پويا باشد و در طي زمان بايد هويت برندي متناسب با محيط توسعه داد. آن ها براساس گستره اي از ادبيات موجود در زمينه هويت برند به اين نتيجه رسيدند كه هويت برند يك فرايند كاملاً پويا است و بايد در طول زمان از طريق اثرات دو جانبه مديران برند و ديگر عناصر اجتماعي (مانند مصرف كنندگان) توسعه يابد. جنبه پويايي هويت برند به انعطاف پذيري برند در شرايط تغييرات محيطي منجر مي گردد.

هويت برند يكي از موضوعات جديدي است كه به تازگي وارد حوزه مديريت و بازاريابي شده است. دانشجويان گرامي اگر قصد انجام پروپزال كارشناسي ارشد مديريت و يا انجام پايان نامه كارشناسي ارشد مديريت در زمينه هويت برند داريد، مطالعه اين مطلب را از دست ندهيد.

شما دانشجويان گرامي با دانلود پايان نامه كارشناسي ارشد مديريت در زمينه هويت برند، بهتر مي توانيد با اين موضوع آشنا شويد. و پروپزال و پايان نامه خود را بهتر انجام دهيد.

منبع: modirama.ir

فروشگاه محصولات دانشي مديراما (خلاصه كتاب، مباني نظري، پك مقالات، پايان نامه، ترجمه مقاله، مقاله بيس، پرسشنامه و كتاب هاي مديريتي)

كانال تلگرام مديراما