حتما بيل گيتس مالك مايكروسافت و ثروتمندترين مرد دنيا را مي شناسيد.
آيا اين را هم مي دانيد كه راز ثروتمند شدن گيتس تبليغات هوشمندانه اي بود كه در مورد محصولاتش انجام مي داد؟
تبليغات صحيح يكي از زيرشاخه هاي مهم هنر گرافيك است.
اگر بيل گيتس ٣٨سال پيش تبليغ نادرستي براي سي دي انجام مي داد شايد هيچ گاه پولدار و مشهور نمي شد!
رابطه بين هنر و تبليغات معمولا خصمانه نشان داده شده است.
اما هنرهاي زيبا در قرن ۲۰ ميلادي فاصله بين هنر و تبليغات را كم كرده است. در طي ۲۵ سال گذشته اين رابطه تحت تغييرات و پيچيدگي هاي بسياري قرار گرفته است.
هنرمندان نقش چشمگيري در زيبايي و خلاقيت بيلبرد هاي تبليغاتي داشته اند كه بسياري از آن ها جلوه هايي از زيبايي هاي هنر معاصر است.
در حالي كه عده اي ممكن است بر اين باور باشند كه تبليغات فقط شكلي از هنر است كه براي فروش محصولات طراحي شده است، عده اي ديگر اين ارتباط را بسيار پيچيده‌تر مي‌بينند.
در بريتانيا، تبليغات و بازارها به همراه هنر يك شاخه جديد به نام «صنعت خلاقيت» را به وجود آورده اند.
تبليغات سال‌هاست كه براي هنرمندان راهي براي دستيابي به پول به حساب مي آيد.
اما آيا دامنه هنر تبليغات تا همين جاست؟ خير.
هنرمند مخاطب و صاحب محصول همچون سه راس يك مثلث از تبليغ صحيح سود مي برند.
شايد يك مثال روشنگر باشد:
قبل از اختراع سي دي به عنوان ديسكي براي ذخيره سازي اطلاعات، فلاپي ها وجود داشتند كه به دليل حافظه كوچكشان براي ذخيره سازي اطلاعات به تعداد زيادي از آنها نياز بود.
۳۸ سال پيش، درست در زماني كه لوح فشرده ( Compact Disc ) آماده ورود به بازار بود؛ كسي حتي تصوري از قيافه CD نداشت. حتي كسي نمي دانست اين لوح فشرده چگونه استفاده مي شود اما اين موضوع باعث نشد تا خالق لوح فشرده يعني «بيل گيتس» دست از تلاش بردارد.
شايد اگر تبليغات خوبي نمي شد، اين تكنولوژي بدون استقبال به قبرستان تاريخ مي پيوست.
جواب اين سوال ها و سوال هايي از اين دست در يك كلمه خلاصه مي‌شود.
شايد حتي شخص بيل گيتس نظري در مورد چگونه تبليغ كردن CD نداشت و فقط مي دانست كه بايد با تبليغ درست، مردم را نيازمند تكنولوژي خود كند.
مهم نيست كه تبليغ انجام شده حاصل تلاش فردي بيل گيتس بود يا تيمي تبليغاتي.
مهم تبليغي است كه ساده بودنش حتي كسي را به اين فكر نمي اندازد كه اگر اين تبليغ نبود سرنوشت CD چه مي شد؟
در تبليغ اين تكنولوژي آمده بود «حجم اطلاعاتي كه در CD مي توان ذخيره كرد برابر است با حجم كاغذهايي كه بيل گيتس نشسته است.
همين تبليغ كوتاه و عكس گويا كافي بود تا يكي از گام هاي پولدار شدن بيل گيتس برداشته شود.
او نه در تبليغ محصولش غلو كرد و نه كار عجيب و غريبي انجام داد. فقط نياز مردم را به خوبي شناسايي كرد و پاسخ به نياز را در راستاي خريد تكنولوژي خود معرفي كرد.
بيل گيتس ۳۸ سال پيش CD را با اين تصوير تبليغ كرد.
حتما بيل گيتس مالك مايكروسافت و ثروتمندترين مرد دنيا را مي شناسيد.
آيا اين را هم مي دانيد كه راز ثروتمند شدن گيتس تبليغات هوشمندانه اي بود كه در مورد محصولاتش انجام مي داد؟
تبليغات صحيح يكي از زيرشاخه هاي مهم هنر گرافيك است.
اگر بيل گيتس ٣٨سال پيش تبليغ نادرستي براي سي دي انجام مي داد شايد هيچ گاه پولدار و مشهور نمي شد!
رابطه بين هنر و تبليغات معمولا خصمانه نشان داده شده است.
اما هنرهاي زيبا در قرن ۲۰ ميلادي فاصله بين هنر و تبليغات را كم كرده است. در طي ۲۵ سال گذشته اين رابطه تحت تغييرات و پيچيدگي هاي بسياري قرار گرفته است.
هنرمندان نقش چشمگيري در زيبايي و خلاقيت بيلبرد هاي تبليغاتي داشته اند كه بسياري از آن ها جلوه هايي از زيبايي هاي هنر معاصر است.
در حالي كه عده اي ممكن است بر اين باور باشند كه تبليغات فقط شكلي از هنر است كه براي فروش محصولات طراحي شده است، عده اي ديگر اين ارتباط را بسيار پيچيده‌تر مي‌بينند.
در بريتانيا، تبليغات و بازارها به همراه هنر يك شاخه جديد به نام «صنعت خلاقيت» را به وجود آورده اند.
تبليغات سال‌هاست كه براي هنرمندان راهي براي دستيابي به پول به حساب مي آيد.
اما آيا دامنه هنر تبليغات تا همين جاست؟ خير.
هنرمند مخاطب و صاحب محصول همچون سه راس يك مثلث از تبليغ صحيح سود مي برند.
شايد يك مثال روشنگر باشد:
قبل از اختراع سي دي به عنوان ديسكي براي ذخيره سازي اطلاعات، فلاپي ها وجود داشتند كه به دليل حافظه كوچكشان براي ذخيره سازي اطلاعات به تعداد زيادي از آنها نياز بود.
۳۸ سال پيش، درست در زماني كه لوح فشرده ( Compact Disc ) آماده ورود به بازار بود؛ كسي حتي تصوري از قيافه CD نداشت. حتي كسي نمي دانست اين لوح فشرده چگونه استفاده مي شود اما اين موضوع باعث نشد تا خالق لوح فشرده يعني «بيل گيتس» دست از تلاش بردارد.
شايد اگر تبليغات خوبي نمي شد، اين تكنولوژي بدون استقبال به قبرستان تاريخ مي پيوست.
جواب اين سوال ها و سوال هايي از اين دست در يك كلمه خلاصه مي‌شود.
شايد حتي شخص بيل گيتس نظري در مورد چگونه تبليغ كردن CD نداشت و فقط مي دانست كه بايد با تبليغ درست، مردم را نيازمند تكنولوژي خود كند.
مهم نيست كه تبليغ انجام شده حاصل تلاش فردي بيل گيتس بود يا تيمي تبليغاتي.
مهم تبليغي است كه ساده بودنش حتي كسي را به اين فكر نمي اندازد كه اگر اين تبليغ نبود سرنوشت CD چه مي شد؟
در تبليغ اين تكنولوژي آمده بود «حجم اطلاعاتي كه در CD مي توان ذخيره كرد برابر است با حجم كاغذهايي كه بيل گيتس نشسته است.
همين تبليغ كوتاه و عكس گويا كافي بود تا يكي از گام هاي پولدار شدن بيل گيتس برداشته شود.
او نه در تبليغ محصولش غلو كرد و نه كار عجيب و غريبي انجام داد. فقط نياز مردم را به خوبي شناسايي كرد و پاسخ به نياز را در راستاي خريد تكنولوژي خود معرفي كرد.
بيل گيتس ۳۸ سال پيش CD را با اين تصوير تبليغ كرد.
جيم ران، ميلياردري كه حتي پولي براي كلوچه خريدن نداشت!